Het met behulp van AI bouwen van (semi) autonome systemen voor het uitvoeren van marketing werkzaamheden. Wij helpen marketeers bij de transitie van marketeer naar marketing engineer.
In een dag ga je van het uitvoeren van taken naar het bouwen en managen van de systemen die dat werk doen.
Iedereen op de afdeling heeft inmiddels een AI-assistent. Er wordt sneller getypt, sneller samengevat, sneller een eerste versie gemaakt. En toch is er aan het eind van het kwartaal weinig echt veranderd.
Dat overkwam fabrieken ook toen de elektromotor kwam. Eén grote motor op de plek van de stoommachine leverde bijna niets op. De sprong kwam pas toen elke machine zijn eigen kleine motor kreeg en de werkvloer opnieuw kon worden ingedeeld.
Een assistent naast je bestaande werk is die motor op de oude plek. Het verschil ontstaat als je het werk zelf anders inricht. Jij bouwt een systeem dat de taak uitvoert, bepaalt het doel, geeft het de juiste gegevens en beoordeelt wat eruit komt. Dat is marketing engineering.
Daar loopt het nu meestal vast. Mensen laten AI wel werk doen, maar blijven er de hele tijd naast zitten. Elke opdracht zelf starten, elke stap meelezen, alles nakijken. Dat voelt zorgvuldig, maar het betekent dat jij de rem bent. Daar loskomen is geen knop die je omzet, het is iets dat je ontwerpt.
Het doel is niet dat systemen alles overnemen. Sommige taken kun je met een gerust hart loslaten, bij andere is een kritische menselijke blik juist het halve werk, en een deel van je werk raak je voorlopig helemaal niet aan. Bijna alles kán tegenwoordig geautomatiseerd worden, en dat betekent niet dat het altijd verstandig is. Waar je niet meer omheen komt is het denken in systemen. Wat hoort erin, waar zet je een mens ertussen, en waarom. Dat is te leren.
Ben je specialist, dan is dit het goede nieuws. Wat jij van SEO, e-mail of campagnes weet is precies wat zo'n systeem nodig heeft om goed werk te leveren. Je raakt die kennis niet kwijt, je legt hem vast en houdt hem bij, in plaats van hem elke keer zelf toe te passen.
Je werkt aan complexe proposities met lange verkooptrajecten en een kleine doelgroep. Jerrel brengt de B2B-praktijk in, met use cases uit zijn eigen opdrachten.
Je werkt binnen een grotere organisatie, met bestaande systemen, meerdere teams en eisen aan beheer en veiligheid. Michel brengt die praktijk in.
Je gebruikt generatieve AI al dagelijks. Eigen GPT's, goede context, transcripts. Je beheerst het werken met chatinterfaces en bent klaar voor de volgende stap.
Je een introductie in AI zoekt, of een paar keer per maand iets aan ChatGPT vraagt. In dat geval komt onze training voor jou te vroeg.
Zes onderdelen, van 09:30 tot 16:00. De onderdelen lopen door elkaar heen in korte blokken die op een logische manier aan elkaar gelinkt zijn.
Waar beweegt marketing naartoe, wat betekent dat voor de kennis en skills die je nodig hebt, en hoe beweeg je daar naartoe.
De SaaSpocalyps, de huidige staat van de techniek en wat dat betekent voor jouw processen, software en systemen. Waar beweegt de techniek naartoe en hoe beweeg jij daarin mee.
Hoe coding agents als Claude Code het control center zijn voor marketing engineering. Hoe werken coding agents, welke soorten heb je, hoe richt je ze in en hoe gebruik je ze.
Geef je coding agent de juiste context, rechten en tools. Bouw je eigen software, skills en agents.
Use cases voor B2B bedrijven door Jerrel en use cases voor enterprises door Michel. Plus inspiratie uit onze eigen privéprojecten, en voorbeelden van systemen die voor iedere kenniswerker relevant zijn. En natuurlijk tips, tricks en veelgemaakte fouten uit de praktijk.
Iedere deelnemer bouwt tijdens de training minimaal één eigen stukje software, een skill en een agent. Theorie is leuk, maar de eerste stap in de transitie naar marketing engineer is daadwerkelijk beginnen.
Je gaat naar huis met twee dingen. Je begrijpt marketing engineering en je kunt er morgen mee aan de slag. Je weet dat dit geen toekomstverhaal is, maar iets waarmee je direct waarde kunt creëren voor jezelf en je organisatie.
Van losse camerabestanden en audiosporen naar een complete montage, in minuten in plaats van uren.
Je eigen data opgehaald en bijgewerkt in een door jou ontworpen dashboard, zonder dat je iets aanklikt.
Een technische audit van je site die zichzelf draait en meldt wat er verbeterd kan worden.
Duizenden pagina's overzetten naar een nieuw platform, met behoud van structuur, afbeeldingen en teksten.
Van bronmateriaal naar invalshoeken, concepten en gepubliceerde content als één doorlopend systeem.
Automatisch gegenereerd op basis van gepubliceerde content, klaar om te versturen.
Slides in je eigen huisstijl, opgebouwd uit vaste bouwblokken in plaats van iedere slide handmatig op te bouwen.
Van productinformatie naar een reeks korte video's, klaar om te plaatsen.
Twee trainers, twee invalshoeken. Dat houdt de zaal wakker en zorgt dat je bij elk voorbeeld zowel hoort hoe het werkt als waar de risico's zitten.
Marketing engineering
Michel bedacht de term marketing engineer en schreef het raamwerk erachter. Hij heeft een achtergrond in marketing, maar werd jaren geleden software developer. Hij is de eigenaar van data platform Flipstream. Hij neemt de techniek voor zijn rekening: het inrichten van je harnas, GitHub, de terminal, koppelingen, veiligheid en het orkestreren van meerdere agents.
LinkedIn
B2B marketing
Jerrel is freelance B2B-marketeer en heeft een eigen podcast studio. Van oorsprong geen techneut. Hij zit zelf in de transitie van marketeer naar marketing engineer. Sinds januari 2026 stopte hij ieder vrij uurtje in systemen bouwen met AI. Hij deelt lessen, gemaakte fouten, voorbeelden uit de praktijk, concrete systemen die hij bouwde en zijn visie op waarom deze transitie nodig is.
LinkedInStart.Engineering is een samenwerkingsverband tussen Michel Kant en Jerrel Arkes. Start.Engineering helpt marketeers bij de transitie van marketeer naar marketing engineer. Deze training is één van de vormen waarin we dat doen.
Geen software die je koopt en geen abonnement dat je afsluit. Met een systeem bedoelen we een set instructies en afspraken die je zelf vastlegt, waarmee AI een taak van begin tot eind kan uitvoeren. Daarin staat wat het doel is, welke gegevens en welk gereedschap het mag gebruiken, hoe het resultaat eruit hoort te zien en op welk moment een mens meekijkt. Dat kan iets kleins zijn dat één terugkerende klus overneemt, en het kan uitgroeien tot iets dat een heel proces draait. Het staat in bestanden die jij kunt lezen, aanpassen en doorgeven, niet in een dichtgetimmerde tool.
Michel en Jerrel gebruiken beide meerdere coding agents. Tijdens de training staan we bij een aantal hiervan stil, maar zoomen we vooral in op Claude Code. We gebruiken tijdens de oefeningen ook enkel Claude Code. De learnings en principes uit de training zijn echter te gebruiken in iedere andere coding agent.
Nee. Je hoeft geen developer te worden en dat is ook niet het doel. Er zitten verschillende niveaus in marketing engineering, van zelf eenvoudige prototypes bedenken en maken tot volwaardig systemen bouwen. We kijken vooral kritisch naar input en output. De gegenereerde code hoef je niet te kunnen lezen.
De training is in Zwolle, in de wijk Wipstrik. Parkeren is gratis, voor de deur of op een parkeerplaats op loopafstand. Het exacte adres en de parkeerinstructies krijg je in de bevestigingsmail zodra je je hebt ingeschreven.
Je eigen laptop (+ lader) waarop de Claude desktop applicatie is geïnstalleerd (let op: check eerst of dit wel op jouw werk laptop kan en mag) en een Claude-abonnement (minimaal het pro abonnement van $20 per maand).
Maximaal acht deelnemers. Dat is niet om het exclusief te laten lijken, maar omdat je zelf bouwt en we bij iedereen langs moeten kunnen. Daarbij is het belangrijk dat er interactie kan ontstaan en dat we voldoende tijd voor iedereen hebben.
Dat kan. Datum en prijs stellen we dan in overleg vast. Ook een dag met een eigen team rond jullie concrete knelpunt is mogelijk, waarbij we dat knelpunt met het team zoeken en er meteen iets voor bouwen.
Een hele dag, van 09:30 tot 16:00, in Zwolle. Acht plekken per training, zodat er ruimte is voor interactie. Liever met je eigen team, op jullie eigen locatie? Dan stellen we datum en prijs in overleg vast.
Inclusief koffie, thee, fris en lunch. Parkeren is gratis.
